Uma migração e-commerce é a operação técnica que mais falha em SEO. Estatística real: 50 a 70 % das migrações mal preparadas perdem 30 % a 80 % do seu tráfego orgânico no primeiro ano. As melhores equipas saem com tráfego estável ou em ligeiro crescimento.
A diferença não é técnica nem sorte — é preparação. Aqui o método completo para migrar um catálogo de 10 000 produtos sem partir o seu SEO.
Regra 1 — Um redirect por URL, sem wildcards exceto exceção. Prefira mapping explícito.
Regra 2 — Redirect 301 (permanente), não 302. 301 transfere ~95 % da autoridade SEO. 302 não transfere nada.
Regra 3 — Sem cadeia de redirects. ❌ A → B → C = perda de sinal. ✅ A → C diretamente.
Regra 4 — Redirect para conteúdo relevante. Se URL antiga é produto descontinuado sem substituto, redirecione para produto muito similar (prioridade 1) ou categoria mãe (prioridade 2). Nunca 404 em URL com tráfego.
Regra 5 — Slugs limpos na nova estrutura. Aproveite para corrigir slugs antigos: remover números parasitas, uniformizar minúsculas, remover stop-words.
Export da plataforma antiga (CSV com data, nota, comentário, autor), import com match por SKU, verificação de que AggregateRating é gerado no novo site.
As datas originais das reviews são importantes para o sinal de frescura/antiguidade do produto. Verifique que o import preserva review_date, não a data do import.
Testes: 20 top URLs redirecionam corretamente (301 → 200), schema.org Product presente e válido, hreflang corretos, sitemap gerado apenas com novas URLs, Core Web Vitals pelo menos iguais.
D-24h: baixar TTL DNS para 300 segundos para propagação rápida.
D+0: mudar DNS, ativar redirects 301.
D+1h: testar a partir de vários IPs que a nova produção responde.
D+24h: submeter novo sitemap ao GSC, "Request indexing" nos top 10 URLs, submeter ao Bing WMT.
Semana 2-4: evolução de posições nas top keywords, comparar tráfego orgânico com baseline pré-migração. Se -20 % a 3 semanas → auditoria profunda. Se -5 % a 4 semanas → normal.
Mês 2: tráfego orgânico deveria estar a ≥95 % da baseline.
4-12 semanas para estabilidade. Alguma flutuação durante 2-4 semanas é normal. Se a 3 meses pós-migração o seu tráfego está <85 % da baseline, há um problema técnico.