Migração de catálogo: mover 10k produtos sem perder o SEO

Uma migração e-commerce é a operação técnica que mais falha em SEO. Estatística real: 50 a 70 % das migrações mal preparadas perdem 30 % a 80 % do seu tráfego orgânico no primeiro ano. As melhores equipas saem com tráfego estável ou em ligeiro crescimento.

A diferença não é técnica nem sorte — é preparação. Aqui o método completo para migrar um catálogo de 10 000 produtos sem partir o seu SEO.

Os 4 tipos de migração

Tipo 1 — Migração de plataforma: Shopify → WooCommerce. As URLs mudam de estrutura.

Tipo 2 — Mudança de domínio: marca-antiga.pt → marca-nova.pt. Todos os backlinks externos devem ser transferidos.

Tipo 3 — Reestruturação de URLs: mesmo domínio, mesma plataforma, mudança de estrutura.

Tipo 4 — Reestruturação de categorias: mesmas URLs de produtos, reorganização de categorias.

Tipos 1, 2, 3 são os mais arriscados. O 4 é mais simples.

Fase 1 — Cartografar as URLs legacy (2-3 dias)

Primeira regra: não pode migrar o que não conhece. Antes de qualquer ação, exporte:

Export 1 — Lista de todas as URLs

Fontes combinadas: Google Search Console (Performance → URL, 16 meses), sitemap XML atual, crawl completo com Screaming Frog, backlinks recebidos via Ahrefs/Semrush.

Agregação numa folha Google Sheets. Tipicamente para 10 000 produtos: 30 000-50 000 URLs totais.

Export 2 — Performance por URL

Para cada URL, a partir do GSC em 12 meses: impressões, cliques, posição média, top 3 keywords. O top 20 % por tráfego transporta 80 % do SEO.

Export 3 — Reviews e UGC

Lista dos produtos com número de reviews, nota média, data de publicação. Os produtos com muitas reviews nunca devem perder o seu histórico.

Fase 2 — Gerar o ficheiro de redirects (1 dia)

O coração do projeto. Uma tabela com 2 colunas:

URL antiga                           → URL nova
https://old.com/products/derby       → https://new.com/shop/derby-couro

Regras

Regra 1 — Um redirect por URL, sem wildcards exceto exceção. Prefira mapping explícito.

Regra 2 — Redirect 301 (permanente), não 302. 301 transfere ~95 % da autoridade SEO. 302 não transfere nada.

Regra 3 — Sem cadeia de redirects. ❌ A → B → C = perda de sinal. ✅ A → C diretamente.

Regra 4 — Redirect para conteúdo relevante. Se URL antiga é produto descontinuado sem substituto, redirecione para produto muito similar (prioridade 1) ou categoria mãe (prioridade 2). Nunca 404 em URL com tráfego.

Regra 5 — Slugs limpos na nova estrutura. Aproveite para corrigir slugs antigos: remover números parasitas, uniformizar minúsculas, remover stop-words.

Fase 3 — Preservar reviews e UGC (1-2 dias)

Na nova plataforma, antes do switch:

Import de reviews

Export da plataforma antiga (CSV com data, nota, comentário, autor), import com match por SKU, verificação de que AggregateRating é gerado no novo site.

UGC visível

Fotos de clientes, Q&A, votos utilitários: migrar se possível. Prioridade às reviews textuais (mais peso SEO).

Preservação das datas

As datas originais das reviews são importantes para o sinal de frescura/antiguidade do produto. Verifique que o import preserva review_date, não a data do import.

Fase 4 — Gerir imagens em massa (1-2 dias)

Procedimento:

Export da plataforma antiga (scripts via Shopify API + download do CDN, ou acesso direto a wp-content/uploads/)
Hospedagem intermédia em CDN público (S3, Bunny CDN, Cloudflare Images)
Import nova plataforma via CSV com URLs de imagens
Alt text a migrar — sinal SEO importante

Fase 5 — Testar em staging (1-2 dias)

Nunca faça o switch diretamente em produção.

Testes: 20 top URLs redirecionam corretamente (301 → 200), schema.org Product presente e válido, hreflang corretos, sitemap gerado apenas com novas URLs, Core Web Vitals pelo menos iguais.

Fase 6 — Switch DNS + submission (dia D)

D-24h: baixar TTL DNS para 300 segundos para propagação rápida. D+0: mudar DNS, ativar redirects 301. D+1h: testar a partir de vários IPs que a nova produção responde. D+24h: submeter novo sitemap ao GSC, "Request indexing" nos top 10 URLs, submeter ao Bing WMT.

Fase 7 — Monitoring pós-migração (4 semanas)

Semana 1: verificar logs servidor (erros 404), GSC Coverage (excluded/errors), tráfego orgânico via GA4.

Semana 2-4: evolução de posições nas top keywords, comparar tráfego orgânico com baseline pré-migração. Se -20 % a 3 semanas → auditoria profunda. Se -5 % a 4 semanas → normal.

Mês 2: tráfego orgânico deveria estar a ≥95 % da baseline.

Migração de catálogo: mover 10k produtos sem perder o SEO